大数据邮件营销“3大逻辑”

发布时间:2020-05-18   来源:摆摊40种新产品_摆摊的小本生意_摆摊卖臭豆腐赚钱吗   

大数据和大逻辑,正在成为我们通向成功的路径。正如在实践邮件营销的道路中,我们※的邮件营销生态系统变得更加复杂·,我们也开始拥有越来越多具有价值的数据点,那么接下来我们应该往哪里走呢?我认为,接下来我们需要做的是,为复杂的邮件营销生态系统构建一套逻辑运行方式,化繁为简,借助工具,去转化这些潜在价值。那么目前市场环境背景下,邮件营销运作主要遵循哪∵些大逻辑概念?下面是全球领先的→邮件营销服务机构webpower中国区给客户提供的开展邮件营销活动的3个”γ大逻辑“,现摘录如下,供开展邮件营销活动的企业参考。

1.生命周期逻辑

尽管理解和利用〓生命周期的逻辑病不是一个新的概念,许多电щ子邮件营销者现在都开♤始应用它,欣赏它带来的价值。生命周期邮件△通常只占整体邮件发送量的15%,但据称可以产生收入的35%。

从客户和⺌产品这两个最普×通的视角,你就可以多种方式看到生命周™期逻辑。一些品牌已经应该产品生命周期逻辑,通过针对他ō们的最畅销产⿲品简单ↂ地发$送补货邮件提醒用户重新回来购买,取得了巨大的成功。σ但是这种类型的逻辑也并适用于所有的产品。

曾经有人坚持说,他们的产』品不需要“更换提醒”邮件。但是相反,我认为无۩论是长久耐用品,快消品,或者是介于两者之间的商品,每个产品都有一个生命周期:积极的运动者需要以规律☆的频率更换自己的跑鞋,汽车拥有Ш者需要每隔一些年更换汽车等等。

●·

2.情境逻辑

ν

我相信,一部分市场营销者知道了facǐebook将终结@facebook.com后缀的电子邮件地址的消息,之后 @facebook.com的用户能够设置帐号,使@fa▼cebook.com邮箱中的邮件被转发到他们设置的其他邮箱。

因此,类似于在去年雅虎宣布停止中国雅虎邮箱服务的事件后,webpower中国区建『议,品牌通过给使用中国雅虎邮箱地址注册的用户发送关怀类邮件,或在邮件内增加“更换注册邮箱地址”按钮等方式,鼓励用户及时更换注ξ册邮箱地址,以确҉保用户可以继续收☑到发送的┚邮件。市场营销者也可以对这部分用户邮件地址数据等进行更新,重新激活这些邮件用户等。抓住某些具体事件或时间框架,市场营销│┃者可以利用情境逻辑做很多φ的事情,虽然这种情景逻┍卍辑不一定经常可以利用。

3.行为逻辑

根据您的用户行为定制化邮件并不是一个新的概念,但是如果在其中,※特别是加ↁ入一些预测方▬法以推测下一个购买和互动,情况就可能Ъ变得非常复杂。比较基础的应用就是针对“浏览-购物车丢弃行为۩”的用户购物车丢弃提醒邮件。而更深层次的应用,如Booking等一些旅游品牌可以利用有关目的地搜索或费用、星级、便利性等信息为规划下一封邮件的内容提供指导〣。考虑到行为数据Ξ体积量是不断呈增长趋势的,如果企业可以通过设置逻辑参数,借助智能化的BI计算预测模型,配以脱离人工操作的自动◥化邮件触发,这样对邮件营销╝的效率和效益都是大в大提升*,目前国际领先的邮件营销机构webpowe▲r中国区已经可以实现邮件营销的自动化智能化。

来源:we▕b◐po⿵wer中国๑区 作者:Dr.Jason